巴勒斯坦:星·巴克比星巴克有名

在巴勒斯坦人聚集生活的拉姆市中心,记者见到一家名字看起来既熟悉又陌生的咖啡馆———“星·巴克”。这家咖啡馆从外观装饰到内部陈设,都和国际知名连锁咖啡馆星巴克别无二致,只有英文店名将STAR 和BUCKS有意分开,变成两个英文单词组成的店名“STARS &BUCKS”,以示区别。

抱着好奇心,记者走进这家“山寨店”一探究竟。原以为在这样的“山寨”咖啡店里,只有质次价低的咖啡可喝,但没想到在柜台上摆放的咖啡品种有十多种,而且不少都是进口货。服务生热情地推荐最新主打的意式摩卡咖啡,品尝一口之后,记者发现这完全就是地道的意大利咖啡口味,而且价格比在佛罗伦萨或是比萨还要便宜。在记者不断询问之下,服务生才透露,原来这里的咖啡豆很多都是走私的,所以价格便宜很多。但另一个原因是,当地人的收入不高,所以“星·巴克”咖啡馆既满足了当地人的口味需要,又能够让多数人在消费压力不大的感觉下,走进咖啡馆休闲一下。

明知有正品,但却不敢碰的情况,在巴勒斯坦并不少见。在拉姆,记者走进当地为数不多的肯德基(KFC)炸鸡店,虽然店内的装饰与提供的快餐和其他国家没有区别,但顾客却寥寥可数。原来,在这里的肯德基消费一顿午餐,虽然和在纽约或伦敦的同类餐厅差别不大,但对于拉姆当地老百姓来说,却实在太贵。因为让他们花上七八美元吃一顿饭,实在是有些奢侈。

不过好在不远处就有一家名为CFC的“查理炸鸡店”,除了名称不同,炸鸡和饮料都和肯德基没太大差别,而且便宜一大半。所以在当地,肯德基炸鸡店这样的地方,更像是一个城市景观,或是老百姓逢年过节才敢来的地方,平时只能走过路过,瞧上一眼就走。

在拉姆最热闹的一条商业步行街上,人流熙攘。而在道路两旁的各式大型广告牌上,不仅有当地土特产品的宣传画,也有苹果三星这样的国际公司推出的最新手机广告,让巴勒斯坦人常常羡慕地驻足。30岁的萨伊德来自圣城伯利恒,他拿着手中新买的苹果手机向记者炫耀。但记者发现这根本就是一部“山寨货”。萨伊德说,其实他知道自己买的不是“真苹果”,但货真价实的苹果手机在当地要1000多美元,而自己这部山寨手机却只要100多美元。

山寨在中东是个比较普遍的现象。很多当地人没见过多少真正的国际品牌,因为那些在西方社会为人熟知的大品牌,往往不愿在兵荒马乱的中东地区落足。久而久之,一些“山寨”品牌在中东却变成了“知名品牌”,更被人们熟悉。比如在拉姆的沿街商铺,运动品牌“LIKE”卖得比“NIKE”好得多。

伊朗著名的连锁快餐店“汉堡后”(Burger Queen)是男女老少都知道的牌子,无论是炸鸡还是薯条,都让当地消费者感到价廉物美。这些吃惯了“汉堡后”的老顾客大部分从未想过世界上还有一个“汉堡王”(Burger King )的快餐连锁品牌。但如果把两个连锁店的风格同时摆在伊朗人的面前,他们就会惊讶地发现原来除了商标上“一个是王,一个是后”外,其他完全一样。但当美式“汉堡王”真打算进入伊朗市场时发现遭遇的阻力比其他国际品牌要更大,因为当地人感觉“汉堡王”卖的比“汉堡后”贵得多,味道却差不多。更让伊朗人瞧不起的是,他们认为“汉堡王”是看到“汉堡后”在当地受到欢迎,这才“山寨”别人试图争夺市场,这让“汉堡王”的经营者们感到既好气,又好笑。(穆积山)

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